成为全球最大市场是种什么体验? 中国手游的崛起路

2016年06月10日 来源:搞趣网 作者:假人 搞趣网官方微博

在2014年中国手游市场超过了日韩地区,成为仅次于北美地区的手游市场,而在2015年,中国手游市场超越了北美成为了全球最大的手游市场。有不少玩家认为中国手游能取得这样的成绩是由于中国手游坑钱的能力世界第一。实际上,在北美地区深受群众喜爱的《战争游戏》其玩家平均付费率已经达到3000元以上,坑钱能力完全不输于国内的大厂。

与端游时代不同的是,手游时代大部分顶级游戏都是由国内厂商自研而成,反而大部分从海外进口的手游纷纷水土不服,难以在中国手游市场上立足。从20世纪末诞生的中国手游市场一跃成为全球第一,证明中国的游戏研发和营销水平起码已经在部分领域成为世界一流的产业。或许有玩家会好奇,为什么中国手游能在短短几年之内能取得这样的成绩?

1.厚积薄发,从业者众多

经历了将近10年端游市场的积累,中国游戏市场已经积累出了一个成熟的游戏产业链,从人才培养到市场营销都有足够的人才去实现一个个成功的项目。不可否认的是整个游戏产业链由于从业者过多,良莠不齐,让市场上出现了无数劣质的游戏产品。可是在整个游戏产业链的支撑下,有能力的团队总是能通过足够优秀的产品占领市场。如今国内的A级手游产品素质已经完全不输于海外产品。

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2.同时起步,占据先机

在主机游戏和PC游戏方面,国内厂商的成功都距离这两个行业的诞生已经过了许久。当《仙剑奇侠传》正式上市的时候,主机已经经历了FC、SFC、MD、SS、PS等多个机种,储存方式也从磁碟变为光盘。;PC方面更不用多说,与《仙剑奇侠传》同一年份的《辐射》与《帝国时代》等如今脍炙人口的游戏在哪个年代仅仅是一片小水花,有大量的经典游戏如《古墓丽影》、《极品飞车》、《魔法门之英雄无敌》都在当年度推出了续集或资料片,而国内却仅有《仙剑奇侠传》。

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到了手游时代则不同,大部分海外大厂面对新兴的iOS或安卓设备都没有投入足够的重视,依旧认为智能机游戏会延续塞班功能机时代的市场环境,仅仅是成为游戏产业的附属部分存在。这个时候国内却有许多游戏人才涌入手游市场,用月流水千万的成绩刺激更多的游戏人才进入手游行业。过往的历史都证明无法及时转型只有死路一条,而成功转型者总是能笑傲一个时代,我们可能不知道国内的厂商能不能笑到下个时代,至少这个时代他们确实笑到了最后。

3.人口红利,及时抓住市场需求

在端游时代国内厂商由于缺乏自研能力,让本该能赚到的钱都流入了韩国人的口袋。在手游大行其道的今天,国内厂商吸取了教训,逐渐开始用自研产品代替了海外产品。这里或许有手游产品生命周期较短的缘故,海外厂商受限于自身的成本与游戏环境,无法快速的生产出高质量的游戏,与海外较为饱和的手游市场不同,被智能手机开启的数亿玩家群体急需要大量游戏满足他们的需求。那么自己生产游戏显然在效率和结果上都比较适合国内需求。

在过去的几年中,腾讯、网易、畅游、完美、蜗牛等多家公司在国内拥有充分的品牌和技术储备,庞大的市场需求让他们的能力在手游时代得到了充分的发挥。

当然,目前国产手游行业虽然在全球范围内都取得了第一的位置,也不代表整个行业能一帆风顺的发展下去,IP枯竭、泡沫破裂等问题都在威胁整个行业的发展。中国手游到底能否延续过去的成功,将技术与实力继续延续到下个时代,这一切可能需要我们自己用眼睛去确认。

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手游研发/发行格局之变:端游大厂进击 出海是趋势

2016年12月30日 来源:厂商投稿 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

如今,手游已成为游戏行业的绝对主角,数据显示,2016年手游市场销售收入达819.2亿元,市场份额首次超过端游。而随着精品化趋势不断推进,优秀产品也不断涌现,《阴阳师》、《王者荣耀》等产品倍受玩家认可,手游市场日趋成熟。

12月29日,由腾讯游戏频道主办的2016中国游戏风云榜公布了年度人气手游研发公司、年度人气手游发行公司、年度海外手游发行公司3个奖项。具体名单如下:

年度人气手游研发公司:腾讯游戏、网易游戏、祖龙娱乐

年度人气手游发行公司:腾讯游戏、网易游戏、英雄互娱

年度海外手游发行公司:智明星通、昆仑万维、成都尼毕鲁

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这份获奖名单,以及游戏风云榜公布的一系列产品类奖项均能看出,与前些年相比,今年手游市场研发/发行发生了一些变化。下面,我们就来详细地分析一下种种格局之变,为手游从业者们提供一些参考。

研发格局:端游大厂自研产品表现出色

2016年,IP手游依然是移动游戏市场的主旋律。其中,端游IP开始全面入侵,并继续用良好的表现征服市场,例如《梦幻西游》和《倩女幽魂》的手游版;在非游戏类的IP中,动漫依然是最受欢迎的IP类型。而小说、影视类IP显得相对较弱,且始终逃不过热潮一过就极速降温的怪圈。

值得一提的是,2016年不少端游大厂自研的手游都表现不错,例如腾讯的《王者荣耀》、《火影忍者》等,网易的《阴阳师》和《天下》等,再如西山居的一系列《剑侠情缘》IP衍生手游,巨人的《征途》和吉比特的《问道》凭借本身的IP和上佳的品质也吸引到了诸多用户,可见,端游大厂凭借原有的人气IP进军手游领域所具备的天然优势。

此外,一些专注于手游研发的厂商也有部分产品脱颖而出,例如灵游坊的《影之刃2》就因为独特的特质获得App Store上10个位置大力推荐,也让发行商英雄互娱拿下今年风云榜的年度人气手游发行公司;祖龙娱乐则凭借自主研发的《御剑情缘》、《青丘狐传说》等产品,入选年度人气手游研发公司。

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青丘狐传说

就伽马数据发布的2015年7-9月的移动游戏产业报告和2016年的4-6月移动游戏产业报告来看,我们可以看出厂商竞争格局发生了巨大变化。

2015年7~9月,中国移动游戏研发市场排名前10企业所占份额之和约为80.8%。其中,排名前3的分别是腾讯游戏占比25.2%,网易游戏占比20.8%,掌趣科技占比9.3%。而在2016年4-6月,排名前10的除了腾讯网易之外,其他名列前茅的公司大多都是端游时代的领先者,例如排第3的吉比特,以及盛大游戏、巨人网络、完美世界和西山居等。

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发行格局:自研自发情况普遍 全球化成为热门话题

发行的一大趋势之一就是自研自发情况普遍。对于一家公司而言,拥有自主研发能力是在激烈市场竞争中胜出的第一要素,是承载企业发展的基础。而发行则是将游戏产品进行变现,这是游戏公司长久立足的保证。2016年,手游公司纷纷开启“研发+发行”模式转型。

在风云榜公布的获奖名单上,腾讯、网易均同时拿下年度人气研发/发行两个奖项,几个热门产品《阴阳师》、《王者荣耀》也均为自研自发产品;而人气发行公司的另一得主英雄互娱,业务也涉及手游研发。可见,在这样的趋势下,未来的游戏公司很可能都会朝研运一体的方向发展,研发/发行公司的界限将难以划分。

此外,发行商在游戏选择上也更为追求精品化。今年以来,MMO成为一大热门类型,许多发行商涌入MMO领域,产品数量大幅度增长,几乎成为发行商的标配。此外,一些发行商也开始结合自身特点专注于细分市场,如B站在二次元游戏上具备很大优势,成功发行了《Fate/GO》等产品;游道易则继续强化自己在休闲游戏上的发行实力,成功引进了《疯狂动物园》、《滑雪大冒险2》等优秀产品。

值得一提的是,由于人口红利消失和竞争加剧,大厂越来越强势,因此在2016年,全球化和出海成为手游领域不可不谈的热门话题,许多厂商在今年都加入了出海的行列。据外媒报道,今年,中国手游军团海外拓展战绩喜人,在全球1000个最受欢迎的手游中,中国占据了84个名额,去比年同比增长80%。

不过,在出海热潮之下,也有人指出,全球市场并不是大家所想的蓝海,其实已经变成了红海,如果产品质量不够好、发行策略不匹配当地用户的习惯,也难以取得成功。此次风云榜评选出的三家年度手游海外发行公司——昆仑万维、智明星通以及成都尼毕鲁,都是在海外市场耕耘多年的厂商,在海外均有成功发行、稳定运营、收入可观的产品,其成绩有目共睹。

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智明星通旗下明星产品《列王的纷争》,总营收近70亿

结语:

总的来说,对于手游行业来说,如今依然是精彩纷呈的时代,新产品、新浪潮、甚至是新科技不断冲击,让这个行业的格局不断发生改变。然而,无论行业怎么变,最终能够脱颖而出的产品,依旧是品质经得起考验、受到玩家广泛认可的优质产品,作为从业者,我们不仅要关注一系列趋势,也要沉下心来打磨产品品质,为玩家们带来更多佳作。

【责任编辑:厂商投稿】

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艾媒咨询发布《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示,2016Q2,中国手机游戏用户规模达5.12亿,用户增长势头持续放缓;2016上半年,中国手机游戏市场规模达232.6亿元,市场整体增长保持缓慢运行。

2016Q2,62.9%的受访用户表示最喜欢的游戏类型为手机游戏;17.6%的用户最喜爱PC客户端游戏,两者差距较大。在中国手游用户对于端(页)游IP移植手游普及方面,58.8%的用户表示曾经玩过端(页)游IP移植手游;76.2%的端(页)游IP移植手游表示曾经玩过相应的端游、页游,可见端(页)游IP手游的主要用户来源为端(页)游粉丝移植。

2016Q2中国手机游戏行业状况

数据显示,2016Q2,62.9%的受访用户表示最喜欢的游戏类型为手机游戏;17.6%的用户最喜爱PC客户端游戏,两者差距较大。手机游戏由于硬件便携、操作门槛低等原因受到了用户的欢迎。

2016Q2,中国手机游戏用户规模达5.12亿,用户增长势头持续放缓。

2016上半年,中国手机游戏市场规模达232.6亿元,市场整体增长保持缓慢运行。

2016Q2, 360手机助手、应用宝、小米应用商店排名2016Q2主流手游下载渠道玩家满意度前三名。

2016Q2中国手机游戏产品热点

2016Q2,IP热潮延续,多款顶级端游IP被搬上手游,包括西山居的《剑侠情缘》、网易的《倩女幽魂》、大宇的《轩辕剑之天之痕》、巨人网络的《征途》、网元圣唐娱乐的《古剑奇谭壹之云动沧澜》等。此前,以网易的《梦幻西游》为首的端游IP手游大获成功,促使各大厂商纷纷加入手游行列,将端游IP资源移植手游。

2016Q2,在中国手游用户对于端(页)游IP移植手游普及方面,58.8%的用户表示曾经玩过端(页)游IP移植手游;76.2%的端(页)游IP移植手游表示曾经玩过相应的端游、页游,可见端(页)游IP手游的主要用户来源为端(页)游粉丝移植。

玩过或听说过该端(页)游并不是玩家选择端(页)游IP手游的主要影响因素,虽然IP的认知度会在游戏宣传时起到较大作用,但是最后影响最大的因素还是游戏可玩度、游戏类型和游戏口碑。

超过半数的玩家希望端(页)游IP手游改进游戏可玩性和游戏画面音乐。游戏厂商在不断将端(页)游IP移植至手游时不能过分依赖IP,关键在于如何提升游戏可玩度,从而匹配情怀玩家最大需求。移植手游质量的低下只会消磨粉丝情怀,破坏公司和IP的名声。

2016Q2,《魔兽》和《愤怒的小鸟》两部游戏改编电影激活了整个互动娱乐市场,两部电影均在全球揽获超过3亿美元的票房。同样是IP效应,但相对于近期热门的IP移植方式将热门的端游、文学、动漫、影视、综艺移植到手游的IP运用方式,《魔兽》和《愤怒的小鸟》这两部电影的上映让我们看到了打造游戏IP,以游戏IP为中心将IP拓展到其他互动娱乐领域的可能性。尤其是手游在用户黏性和品牌打造上其实并不容易,《愤怒的小鸟》这款休闲手游的拓展成功可谓让手游界充满惊喜。

以游戏IP为核心发展IP经济,此称为游戏IP经济。其目的:

一、发展游戏粉丝经济,增值情绪资本

二、反哺游戏IP的影响力,打造游戏IP品牌,深度经营IP经济

三、宣传游戏,吸引新玩家

国内老牌的RPG游戏厂商是IP经济的领先者,包括《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《古剑奇谭》,它们在影视、文学、周边方面的拓展上均取得出色成绩,并形成广泛的社会影响力。但除了它们之外国内鲜有其他出色案例,游戏IP经济待挖掘。

今年多家游戏公司都将游戏改编电影提上计划,包括2016Q2公布的腾讯《天涯明月刀》、巨人的《征途》等。国内有足够影响力的游戏IP并不多,尤其是手游至今缺乏有大影响力的单品。但近年国内影视行业处于繁盛状态,无论是游戏大IP想发展粉丝经济还是小IP想打造品牌,影游联动都是一个好时机。

76.1%的受访用户愿意购买手游周边产品或观看手游改编影视,手游IP经济的市场潜力已被行业与用户广泛认可,预计在2016下半年,IP仍然是手游市场的一大热点。

6月,全球最受欢迎的游戏展之一E3游戏展开幕。VR游戏成为展会上的重头戏。各大游戏软硬件开发商都纷纷发力该领域,索尼宣布将推出PlayStation VR;微软将推进新项目Project Scorpio,并表示这个新款Xbox将支持高水准的VR。同时游戏内容方迎来爆发,《辐射4》、《毁灭战士》、《生化危机》、《蝙蝠侠》、《最终幻想》等游戏都将登陆VR。

80.9%的受访用户对VR游戏感兴趣,且75.4%的受访用户愿意为VR游戏消费,可见VR游戏受用户欢迎,具有很大的市场潜力,但从现在市面上的产品情况来看,整个行业还未成熟。

VR游戏本质作为一款游戏,好玩仍是玩家最关注的因素,其次才是VR游戏特有的游戏体验真实感。

2016Q2中国手机游戏产业研究

手游发行运营模式有两种,一种是自主发行运营,一种是发行商代理发行运营。自主发行运营的一般为具有基础实力的中型及大型开发商,其中较多会同时从事代理业务。而对于众多的中小开发商,选择发行商代理发行能更好地获得渠道、推广游戏、抵达用户。

腾讯和网易的收益占比国内手游整体行业收益过半

随着手游行业竞争进入白热化,各大厂商的竞争策略也在发生变化。6月,西山居和网龙宣布联合制作发行经典端游《魔域》手游版;众多中小厂商抱团采取联合发行模式;强大如腾讯亦改变竞争策略,3月腾讯UP2016上腾讯宣布将与多家游戏大厂合作手游发行。昔日的竞争对手由封闭竞争转为合作共赢,标志着手游行业正式进入竞合共赢时代。

Android游戏分发渠道多样化,包括第三方应用商店、终端厂商、浏览器、社交软件等,但主要的渠道为第三方应用商店。随着7月阿里收购豌豆荚,第三方应用商店正式进入BAT3巨头争霸时代。BAT3四大渠道占据Android手游市场一半的分发量。

手游出海,关键是把握目标市场环境。不同市场风格各异,不同的玩家偏好和市场环境影响游戏研发、推广方式、运营模式。关键策略为精品化+本土化 ,精品化是基础,本土化是关键。深谙海外市场的发行商于整个产业链中处于核心位置,其不仅影响发行推广,更会反向指导游戏开发。

6月,腾讯86亿元收购制作全球热门手游《部落冲突》、《卡通农场》、《海岛奇兵》和《皇室战争》的芬兰手游企业Supercell84.3%的股权,创下手游行业最大金额收购记录,显示其布局海外市场的国际化战略。2006年至今,腾讯收购或投资的海外游戏公司多达17家。

6月2日,国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,进一步规范移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作。

艾媒咨询分析师认为,随着国内手游市场的日益发展膨胀,一些行业漏洞也日益显现,包括对版权的不重视、随意刷量刷榜造成不公平竞争、手机游戏内容粗制滥造等。新规的收紧提高了行业门槛,有望规范整治这些行业乱象。一些实力不济、仅靠粗制滥造的内容,以色情、暴力等不良内容吸引用户的手游企业或将永远失去进入市场的机会。

新规的出台对整个手游行业都会产生一定的冲击,包括内容题材、研发上线时间、营销方式等。尤其是对中小厂商,新规抬高了上线门槛,拉长了资金链时间,在竞争激烈迭代快的市场环境下,新规可能不利于他们的生存发展。而大厂商由于一直有比较规范的流程,预期冲击不大。

2016年中国手机游戏市场发展趋势解读

腾讯和网易的头部地位将会长久维持,但市场仍处于增长状态,远未饱和,后位厂商的机会仍很多。以下四个方面或是后位厂商的竞争方向。

随着市场成熟,玩家愈加挑剔,手游市场已不得不进入精品化时代,低质量产品已无法进入竞争行列。未来手游市场将会愈加成熟和分散,避开大厂主打的主流市场,挖掘细分市场,拼创意与细分专业。单打独斗已难以应对激烈的竞争局势。抱团或与大厂合作,发挥各自的优势,一起把蛋糕做大。避开竞争激烈的国内市场转向潜力大的海外市场。尤其是优秀的独立厂商走海外成功几率大。

单机游戏、独立游戏、二次元、女性向等细分市场在手游行业的地位都渐趋加强。单机游戏有着天然的优势就是脱离WIFI场景,经过一段时间的网游冲击后,仍具场景优势的单机游戏有望回归而且从轻度化走向重度化。独立游戏因极具创意而满足了愈加挑剔的手游用户的需求,有望走向大众;而像二次元、女性向这些细分市场正处于蓝海阶段,市场潜力巨大。

新规的出台有利于行业的规范,整治行业乱象,为用户和平台带来更健康的市场环境。新政虽然使手游上线周期延长,上线门槛提高,但整个行业平等,优质的游戏不需要担心审核,健康的市场环境亦有利于优质的游戏发挥。新规的施行同时也是推进手游行业的精品化方向。