图片 1

导读:代言人的作用到底有多大?品牌应该如何选择代言人?代言人之于品牌,不仅仅是吸引眼球,更是作为意见领袖,彰显品牌人格。因此,选择品牌代言人时会受到很多因素的制约,本次专题将会分享《品牌代言传播研究》中的观点,了解品牌代言的优势,品牌代言人选择的制约因素,80后、90后的年轻消费者喜欢什么样的品牌代言人等,对代言人问题进行全面解析。

你买手机之前会考虑什么元素?性能?价格?外观?还是知名度、代言人?

近年来,手机行业随着自身的高速发展,各大厂商越来越开始意识到明星代言的重要性,毕竟明星身后庞大的粉丝群体那可都是潜在用户啊。今年最受瞩目的手机代言当属步步高旗下vivo智能手机邀请到了国民老公宋仲基担任其代言人,不知有多少迷妹因为此举去购买vivo了呢?

大量研究证明,要使明星代言人发挥最好的代言作用,信源的可信度、专业性、吸引力、相似性、喜爱度、熟悉度、品德因子、社会评价等是适用的选择标准,但在具体使用该选择标准时,还需要保证其他的相关条件。

图片 2

昨日,红米手机官博爆料:红米手机首度启用品牌代言人,将邀请国民级大咖合作。Ta会是谁?国民导演,国民女神,还是国民初恋?这一段话令众多米粉们激动不已,纷纷进行各种猜测。

在上次的品牌代言专题中,我们已赘述过其中一条相关条件,今天我们将结合案例来讲讲另外两条。

相信很多人都会因为广告或者代言人去选择一款手机,反正智能手机性能都差不多,能跟男神女神们用同款手机,多幸运的事情啊!今天就来盘点OPPO、vivo、华为、小米等国产品牌的代言人们

就在今晨,红米官博正式宣布型男大叔吴秀波成为其代言人!、

相关条件二

图片 3

吴秀波(1968年9月5日)男,中国内地男演员,毕业于中央戏剧学院表演系。曾从事过歌手、电视剧监制、音乐编辑、商人等职业,于2003年回归表演。凭借2010年电视剧《黎明之前》获得第26届中国电视金鹰奖最佳表演艺术男演员奖和受观众喜爱的电视剧男演员奖、华鼎奖最佳男主角奖、上海电视节最具人气男演员奖等多个奖项 。

须合理使用生理吸引力。

首先说的是这几天刚官宣三个代言人、广告铺天盖地的vivo X20,当红流量鹿晗,宣传手机,宣传新剧,很强了

值得注意的是,微博内容中显示吴秀波只是红米的第一位代言人,可见还有神秘明星紧随其后哦!想知道下一位代言人是谁吗?请持续关注手机游戏网带来的跟踪报道。

相关条件三

图片 4

须合理使用性别差异。

另一个是金马影后,灵气十足的周冬雨,“小黄鸭”礼盒

明星代言品牌案例

图片 5

各大手机厂商集体邀请明星做代言

实力派演员、肌肉男神彭于晏,根据每个代言人的特殊量身订做微电影,可以说很良心的圈钱了

看着电视、网络上铺天盖地明星代言手机的新闻,小编觉得明星代言手机这种最传统的手机营销方式再次回暖,谁都拦不住。

图片 6

为什么呢?

vivo一直以来的代言人是小妞电影的主力军倪妮

纵观手机市场,360手机邀约“靖王”王凯;OPPO请杨幂、鹿晗、李易峰为其代言;三星携手金秀贤、全智贤等韩国明星等等。明星代言成为众多手机品牌线下销售的主要手段。而厂商之所以不惜重金邀请明星加盟,就是因为现在的市场,各个品牌的手机大同小异,很难突出自己的个性。

图片 7

一款产品真正的魅力在于其主打的手机特色,然而在当今手机市场,同一档位的产品很难在配置和功能上有突出的表现。

《太阳的后裔》大热之后,宋仲基的那句“照亮你的美”几乎天天见

既然不能在配置创新上领先别人,那么,想要突出手机品牌的优势和不同,寻找合适的明星代言是不错的选择。

图片 8

慎选牌子代言人时会受到过多成分的钳制,摩托罗拉手提式无线话机官博报料。如何为自己的手机品牌选择合适的代言人呢?除了相关条件一里提到的明星与产品的相关度、与目标对象的相关度高以外,合理运用明星的生理吸引力和性别差异也可以达到很好的传播效果。

同是步步高家的OPPO可以说真的是“明星家族”了,周杰伦

小米发布第一款手机以来,一直在互联网上发力,虽然一度跃居国内出货量第一的位置,但在今年,小米的销量跌出前五。相较于小米,vivo手机的销量一直趋于稳定,近来还有上升趋势。vivo之所以能够维持销量稳定,很重要的一个原因就是通过线下推广。

图片 9

销售模式单一的小米意识到互联网营销也有它的不足,于是,在今年,小米旗下的红米品牌开始寻找代言人发力。

杨幂,记得《我是证人》的时候,幂姐手里就是oppo了

作为主打全民路线的红米品牌,大众就是他的用户群体。所以这次红米品牌就找到了“国民大叔”吴秀波、“国民女神”刘诗诗、“国民小鲜肉”刘浩然。

图片 10

图片 11

陈伟霆,OPPO 拍的宣传照都很棒,偶遇过好多次等等了

红米启动“国民代言人”

图片 12

这样的代言组合,无疑覆盖了整个年龄段,以及男女老少“通吃”的众多消费群体,既亲民又接地气。

李易峰,不仅有微电影,还有自家的综艺《触不到的Ta》

从这里也能看出善用代言人的生理吸引力和性别差异的代言条件。吴秀波因为《北京遇上西雅图》的暖男大叔形象吸引了一大波女性粉丝,包括少女、妈妈们甚至奶奶们的喜爱;而近年来在多部电视剧中走红的刘诗诗则成为了众多宅男心目中的女神;刘浩然则因为年轻帅气的形象迎合了当下流行的“小鲜肉”审美趋势。

图片 13

因此,无论是吴秀波、刘诗诗还是刘浩然都对不同年龄段的消费群体有一定的生理吸引力。而三位明星的组合搭配也对男女性别进行了全覆盖。

TFboys整个组合,王俊凯、王源、易烊千玺,生日定制款手机是需要抢购的,可见粉丝购买力有多强大

不知道你是否也注意到了最近电视、网络广告以及公交站牌广告铺天盖地的红米手机广告呢?

图片 14

本案相关研究观点来自胡晓云的《品牌代言传播研究》

图片 15

案例研究整理自网络

图片 16

(责任编辑:中国农民网)

杨洋,记得微电影还挺好看的,肖奈大神实力宣传

图片 17

迪丽热巴,虽不如前几个名气大,但是跑男之后国民度大增,加上长得又美,被金主青睐也是情理之中

图片 18

张震,实力派演员,大叔级别的男神了,可以说照顾到每个年龄段了

图片 19

再说最近势头正盛的华为跟荣耀,根据撞铃声的概率就知道华为的用户不少,而且最新的荣耀9请来了胡歌,很贴合华为的风格了

图片 20

而华为nova这种适合年轻人使用的机型,请的则是张艺兴、关晓彤,这两个“高颜值、爱自拍”的小年轻

图片 21

图片 22

再说一直很受欢迎但是比较低调的小米,《中国有嘻哈》开播后直接重金请来了吴亦凡,宣传MV真的很棒!

图片 23

可能是小米一直的定位吧,他的代言人是梁朝伟、吴秀波这些70、80后比较熟悉的明星

图片 24

图片 25

红米之前还请过刘诗诗、刘昊然,不过好像没有后续了

图片 26

图片 27

除了这四大品牌,还有Angelababy代言的美图手机,很多爱自拍的妹子都选择了这个

图片 28

赵丽颖代言的ivvi时尚手机,时间也不短了,官博对颖宝也是卖力宣传

图片 29

金立手机是“好男人”的薛之谦跟“贤妻”刘涛,看起来观众是愿意位这些营销的人设埋单的,而且薛的影响力也很大

图片 30

图片 31

金立之前的代言还有冯小刚徐帆夫妇、余文乐、吴刚等

图片 32

还有王凯代言的360手机

图片 33

给这些手机免费打完广告之后该说些个人的观点了,卖手机的套路其实都差不多,让粉丝买账、让大众买单,像为艺人量身定做的宣传MV、微电影,为粉丝订制的生日款、签名款、某剧人物款手机,销量都不错,因为咖位差不多,销量是可以平行对比的,谁都不想让自家的爱豆丢份,而铺天盖地的广告,有让大众的选择有了局限,一想到买手机,脑海浮出来的是各种广告语,大家都在用,那我为啥不买?

图片 34

有句老话说的好,“羊毛出在羊身上”,有大把的钱请代言人,自然就包含在手机的价格里面了,手机也不算随随便便就能换的东西,选择之前还是多方考虑一下吧,有钱人就当我没说~

图片 35